Товарный знак (знак обслуживания) как объект правовой охраны и его разновидности

Как объект правовой охраны товарный знак должен обладать рядом юридически значимых признаков, требования к которым закрепляются в его легальном понятии. Придание понятию товарного знака юридической значимости позволяет главным образом отделить обозначения, пользующиеся правовой охраной, от множества иных символов, способных быть помещенными на выпускаемой продукции.

На протяжении всего периода развития законодательства о средствах индивидуализации продукции в доктрине и нормативных правовых актах существовали различные подходы к определению товарного знака. Так, Г.Ф. Шершеневич отмечал, что «под именем товарного знака понимается тот знак, которым торговец отличает свои товары в отличие от товаров других лиц»¹Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права. М., 1995. С. 264.. С.И. Раевич рассматривал товарные знаки в качестве постоянных знаков, являющихся «все же чем-то извне прикрепленным, приданным товару, но отнюдь не составляющим часть его самого»²Раевич С.И. Исключительные права. Право на товарные знаки, промышленные образцы, изобретения, авторское право. Л., 1926. С. 15.. И.Э. Мамиофа считал, что «товарным знаком является отражение в общественном сознании объективно существующей установленной связи между специфическими потребительскими свойствами товара определенного рода и характерной внешней чертой этого товара или его упаковки»³Мамиофа И.Э. Понятие и определение товарного знака// Практика изобретательской и патентно-лицензионной работы. Л., 1981. С. 9.. В.М. Сергеев определял товарный знак как «обозначение, используемое в установленном порядке для маркировки определенных видов товаров с целью их рекламы и отличия от однородных товаров других предприятий»⁴Сергеев В.М. Экспертиза товарных знаков. Л., 1984. С. 10..

В работах последнего времени, в частности в исследовании А.П. Рабец, предлагается определение товарного знака, согласно которому «товарный знак (знак обслуживания) — это обозначение, удовлетворяющее предъявляемым законодательством требованиям новизны и различительного характера и зарегистрированное в установленном порядке с целью рекламы и индивидуализации товаров (услуг) конкретного юридического лица или физического лица — предпринимателя среди однородных товаров (услуг) других юридических лиц или физических лиц — предпринимателей»⁵Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: современное состояние и перспективы. СПб., 2003. С. 49..

Различный смысл понятию товарного знака придавался и нормами законодательства. Так, согласно п. 1 Положения о товарных знаках 1962 г. товарным знаком признавалось оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия и слова, отдельные сочетания букв, цифр, виньетки, различные виды упаковки, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.), служащее для отличия товаров и услуг одного предприятия от однородных товаров и услуг другого предприятия и для их рекламы. В соответствии с п. 13 Положения о товарных знаках 1974 г. товарный знак (знак обслуживания) определялся как зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий. Первая редакция ст. 1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» содержала норму, согласно которой товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Впоследствии юридически значимое понятие товарного знака (знака обслуживания) было уточнено и законодатель понимал под ним обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

В настоящее время товарный знак рассматривается как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. К товарным знакам приравниваются знаки обслуживания, т.е. обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (ст. 1477 ГК РФ).

Из приведенного определения следуют объективные признаки товарного знака, а именно его инструментальный и служебный характер.

Инструментальный характер знака проявляется в том, что он представляет собой некое средство, инструмент, с помощью которого можно вызвать представление об обозначаемом им объекте.

Служебный характер знака проявляется в том, что он как условное обозначение может использоваться для индивидуализации поименованных в законе объектов, а именно товаров, работ или услуг. Классификация товаров и услуг для регистрации знаков установлена Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков 1957 г. Классификации работ для целей регистрации товарных знаков не существует.

Для того чтобы стать объектом правовой охраны, товарный знак помимо объективных признаков должен отвечать условиям регистрации.

Российское законодательство о товарных знаках не раскрывает таких условий, но применяет юридический прием фиксации этих признаков в негативной форме (ст. 1483 ГК РФ).

Следует отметить, что в некоторых международных соглашениях, в частности в п. 1 ст. 15 Соглашения ТРИПС, также содержится определение товарного знака. Согласно указанной статье любое обозначение или любая комбинация обозначений, с помощью которых можно отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого предприятия, могут быть товарным знаком. Такие обозначения, в частности слова, включая собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы и сочетания цветов, а также любая комбинация таких обозначений могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Функции, выполняемые товарными знаками, и их виды. Товарные знаки занимают особое положение среди иных объектов промышленной собственности. Это обусловлено главным образом выполняемыми товарными знаками функциями, что накладывает отпечаток на характер правового регулирования отношений, складывающихся по их поводу.

В литературе выделяют три основные функции товарных знаков⁶См.: Белов В.В., Виталиев Г.В.. Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность. Законодательство и практика его применения: Учебное пособие. М., 1997. С. 79-80..

Первая функция — идентификационная. Она обеспечивает отделение товара одного производителя от аналогичного товара другого производителя, являющегося зачастую конкурентом первого.

Вторая функция — информационная. Она обеспечивает донесение до потребителя товара сведений о качестве последнего, позволяя тем самым делать потребителю осознанный выбор.

Третья функция — рекламная. Она придает товару наряду с информационной функцией качество известности, делая товар популярным среди потребителей.

Товарные знаки как средства, индивидуализирующие производимую продукцию (товары, услуги, результаты работ), могут быть классифицированы по различным основаниям.

По форме выражения различают словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, обонятельные, световые.

В зависимости от используемых знаковых систем товарные знаки делятся на языковые, неязыковые и комбинированные.

По числу субъектов права на использование выделяются индивидуальные и коллективные товарные знаки.

В зависимости от степени известности среди потребителей товарные знаки подразделяются на обычные, общеизвестные и мировые.

По степени гарантии защиты прав потребителя товаров выделяются простые и сертификационные знаки.

Наиболее распространенными являются словесные товарные знаки. По утверждению К. Веркмана, в мировой практике словесные знаки составляют около 80% всех используемых знаков⁷ Веркман Каспер Дж. Товарный знак: Создание, психология, восприятие. М., 1986. С. 178..

В качестве словесных товарных знаков могут регистрироваться слова естественного языка и знаки в виде слов, образованных искусственно. Первые отличаются более высокой степенью запоминания.

Примерами словесных товарных знаков являются, например:

существующие слова: «Triumph» — для автомобилей, «Apple» — для компьютеров;
произвольные обозначения: «Coca-Cola», «Kodak», «Nikon», «Xerox»;
имена: «Ford», «Peugeot», «Kellog»;
лозунги: «We Try Harder», «Everybody Needs Milk»;
числа: «4711» — для одеколона, «555» — для сигарет;
сочетания букв: «RCA», «MG», «VW», «BMW»⁸Интеллектуальная собственность. Основные материалы: В 2 ч.: Пер. с англ. Ч. 1. Новосибирск, 1993. С. 131..

Среди словесных товарных знаков в литературе выделяют две их разновидности: фонетические и фонографические⁹Серов С.И., Марин В. В. Виды и формы товарных знаков // Вопросы изобретательства. 1976. № 8. С. 29-30.. В фонетических товарных знаках охраняется только звучание самого слова, а графическое его выражение не имеет существенного значения. В фонографических товарных знаках юридически значимы шрифт, характер расположения букв, их размер и иные визуально воспринимаемые элементы.

Изобразительные товарные знаки представляют собой разного рода изображения, включающие:

знаки с отвлеченным символическим содержанием;
знаки, имеющие отношение к процессу производства;
знаки, отражающие характер продукции;
знаки с буквенным элементом¹⁰Шестимиров А.А., Фролова Л.Ф. Экспертиза товарных знаков и промышленных образцов. М., 1989. С. 6..

Особенностями изобразительных знаков выступают графические элементы, построение изображений на основе художественной композиции, цветовое решение рисунков. Указанные особенности придают этой разновидности знаков высокие рекламно-эстетические свойства, а компактное конструктивное использование упрощает их применение на готовых товарах.

Объемные товарные знаки представляют собой трехмерные формы, фигуры и комбинации линий, относящиеся к самому идентифицируемому изделию (форма куска мыла или шоколада) либо к его упаковке (флакон для духов, коробка для конфет). Примером объемного товарного знака является очертание бутылки «Coca-Cola». Объемные изображения могут, в случае их патентоспособности, охраняться и в качестве промышленных образцов.

Объемные товарные знаки могут получить регистрацию далеко не во всех странах. Так, по законодательству Аргентины и Бразилии товарные знаки могут получить правовую охрану, если они исполнены в двухмерном варианте.

Комбинированные товарные знаки представляют собой обозначения, создаваемые на основе различных сочетаний слов, букв, цифр и рисунков, которые образуют некую композицию, объединенную единым сюжетным замыслом. Чаще всего комбинированные знаки состоят из словесного и изобразительного элементов, каждый из которых имеет самостоятельное смысловое значение. Примером комбинированного товарного знака является товарный знак компании «Адидас».

Звуковые товарные знаки используются, как правило, в качестве знаков обслуживания и представляют собой музыкальные мелодии, позывные радиостанций и иные акустические сигналы. Законодательство зарубежных стран о товарных знаках подходит к правовой охране звуковых знаков неоднозначно. Прямое указание на возможность их охраны содержится в законодательстве США, Германии, Польши, Кореи. Звуковые товарные знаки не охраняются в Японии, Китае, Бразилии и Мексике.

Обонятельные товарные знаки в практике зарубежных стран встречаются гораздо реже, чем звуковые. Они представляют собой оригинальные запахи, порождаемые различными смесями летучих компонентов, состав которых, как правило, является ноу-хау производителя товара. Примером обонятельного товарного знака, заявленного в Великобритании, является аромат духов «Chanel № 5».

Световые товарные знаки представляют собой различные световые эффекты, обладающие различительной способностью.

Коллективные товарные знаки в отличие от индивидуальных, регистрируемых на имя отдельного предпринимателя, служат для целей обозначения товара, производимого не одним хозяйствующим субъектом, а объединением таких субъектов. Таким образом, коллективный знак индивидуализирует продукцию, полученную в результате совместных усилий нескольких лиц.

Вопросы правовой охраны коллективных товарных знаков в зарубежных странах решаются по-разному. В большинстве из них правовой режим коллективных знаков устанавливается в рамках законов о товарных знаках (США, Франция, Италия, Австрия). В Скандинавских странах (Финляндия, Швеция, Норвегия, Дания) коллективные знаки охраняются специальными законами. Основные положения о правовой охране коллективных знаков закреплены в ст. 7-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Общеизвестные товарные знаки в отличие от обычных пользуются высокой степенью известности у потребителей товаров, что предопределяет наличие специальных условий их охраны. Под общеизвестностью товарного знака понимается степень известности обозначения, служащего для индивидуализации товаров, кругу их действительных или потенциальных потребителей. Фактор известности товарного знака в сочетании с его репутацией, например «Cristian Dior» (Франция), «Siemens» (Германия), «Ferrari» (Италия), «Rolls-Royce» (Великобритания), автоматически делает популярными товары, на которых данные знаки применены, в том числе и в странах, где они не были зарегистрированы. Указанное обстоятельство вызывает необходимость принятия мер, направленных на обеспечение защиты прав владельцев подобных обозначений и установление правового режима их использования. Особый режим использования общеизвестных товарных знаков необходим для целей пресечения актов недобросовестной конкуренции, которые могут причинить значительный экономический ущерб правообладателю, опорочить его деловую репутацию и, кроме того, ввести потребителей в заблуждение относительно товара и (или) его производителя.

В ряде зарубежных стран предусматриваются специальные условия охраны общеизвестных знаков (Германия. Франция). При этом их правовая охрана базируется также и на правилах международных соглашений (ст. б-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, п. 2, 3 ст. 16 Соглашения ТРИПС). Часть стран применяет защиту прав обладателей общеизвестных знаков через механизм пресечения недобросовестной конкуренции (Австрия, Япония)¹¹Саленко Л.П. Значение и особенности правового положения общеизвестных товарных знаков// Вопросы изобретательства. 1988. № 12. С. 31; Петрова Т.Д. Признание товарных знаков общеизвестными // Патенты и лицензии. 2001. № 11. С. 17..

Мировые товарные знаки представляют собой разновидность общеизвестных знаков, однако в отличие от последних масштаб их известности выходит за пределы национального рынка. Кроме того, правовая охрана известных во всем мире знаков обеспечивается без соблюдения требования однородности товаров, обозначаемых этим знаком.

Сертификатные товарные знаки служат для целей указания на соответствие качества товара или услуги определенным стандартам. Указанная разновидность знаков используется для выделения стандартного продукта с обычными качественными характеристиками среди остальных товаров. В зарубежных странах термин «сертификатный знак» трактуется по-разному. Так, в США считается, что такой знак может применяться не любыми предпринимателями, соблюдающими определенные стандарты, а только теми, которым на этот знак дано разрешение его владельца¹²Интеллектуальная собственность. Основные материалы: В 2 ч.: Пер. с англ. Ч. 1. С. 132; Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России / Под ред. А.Е. Шаститко. М.. 2000. С. 134-136..

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий фигур. К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида: изобразительных, словесных, объемных и т.д. К другим обозначениям относятся звуковые, световые и иные обозначения.

Знаки обслуживания по своему правовому режиму приравнены к товарным знакам и требования, предъявляемые к ним, не имеют каких-либо существенных особенностей по сравнению с требованиями, предъявляемыми к последним. Сказанное вытекает из определения знака обслуживания, содержащегося в п. 2 ст. 1477 ГК РФ. Грань между знаками обслуживания и товарными знаками проводят обычно по объекту маркировки. Товарные знаки служат целям индивидуализации товаров, главным образом представленных телесными рукотворными объектами, а знаки обслуживания — целям индивидуализации действий участников гражданского оборота, которые завершаются либо не завершаются появлением овеществленного результата. Между тем эта грань достаточно зыбкая, поскольку законодательство об интеллектуальной собственности не дает определений товара и услуги для целей своего применения. Другие законодательные акты, например Федеральный закон «О защите конкуренции», вводит понятие товара как объекта гражданских прав (в том числе работы, услуги, включая финансовые услуги), предназначенного для продажи, обмена или иного введения в оборот. Кроме того, одно и то же обозначение может быть заявлено на регистрацию как по классу товаров, так и по классу услуг¹³Согласно Ниццкому соглашению о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков 1957 г. все виды товаров разбиты на 34 класса, а виды услуг — на восемь классов. Классы услуг охватывают, в частности, транспортировку грузов, хранение, строительство, страхование, банковские операции, развлечения..

Юридическое равенство знаков обслуживания и товарных знаков установлено и международными соглашениями. Так, согласно ст. 16 Договора о законах по товарным знакам (TLT) 1994 г., участником которого с 11 мая 1998 г. является и Россия, любая договаривающаяся сторона применяет к знакам обслуживания соответствующие положения Парижской конвенции по охране промышленной собственности в отношении товарных знаков и регистрирует их. В соответствии с п. 1 ст. 15 Соглашения ТРИПС любое обозначение или любая комбинация обозначений, с помощью которых можно отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого предприятия, могут быть товарным знаком.

Обозначения, не допускаемые к регистрации в качестве товарных знаков (общие основания для отказа в регистрации товарных знаков).

Действующее российское законодательство (ст. 1483 ГК РФ) с учетом правил, закрепленных в ст. 6-bis, ст. 6-ter, ст. 6-quinquies Парижской конвенции по охране промышленной собственности, определяет основания, по которым то либо иное обозначение не подлежит регистрации в качестве товарного знака. В прежнем законодательстве о товарных знаках (ст. 6 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров») указанные основания делились на две группы: абсолютные и иные. Между этими группами не существовало особых различий, кроме, пожалуй, терминологии, употребляемой законодателем по отношению к тем либо иным обозначениям, которые не подлежат регистрации.

Абсолютные основания для отказа в регистрации предварялись выражением «не допускается регистрация в качестве товарных знаков», а иные основания — выражением «не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков».

В литературе между тем существовали объяснения отличия абсолютных оснований от иных их разновидностей. Так, Э.П. Гаврилов, комментируя ст. 6 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», указывал, что «принято считать, что абсолютные основания отказа в регистрации направлены на защиту публичных интересов, а относительные основания — на защиту частных интересов, поэтому считается, что абсолютные основания имеют большую юридическую силу»¹⁴Гаврилов Э.П., Данилина Е.Л. Комментарий к Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Подзаконные нормативные акты. М., 2004. С. 38.. А.П. Рабец полагала, что «абсолютные основания для отказа обозначению в регистрации связаны с внутренними свойствами самого символа и не зависят от существования прав других лиц. В свою очередь относительные основания зависят от возможных прав и интересов третьих лиц, которые могут быть нарушены в результате регистрации товарного знака». А.П. Сергеев, ориентируясь на предложенную им классификацию оснований, по которым те либо иные обозначения исключаются из сферы правовой охраны, считал, что «к числу абсолютных оснований отнесены те, которые образуют первую и третью группы, т.е. обозначения, не способные выполнять функции товарных знаков, и обозначения, противоречащие публичному порядку и общественным интересам. Обозначения, признание которых товарными знаками может нанести ущерб третьим лицам, относятся к группе обозначений, не регистрируемых по иным основаниям»¹⁵Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. С. 566..

Существовала и официальная точка зрения на абсолютные и иные основания для отказа в регистрации, получившая выражение в приказе Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам от 6 июля 2004 г. № 12 «Об утверждении разъяснения о неправомерности ссылок на пункт 1 ст. 7 Закона РФ от 23.09.92 № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным законом от 11.12.2002 № 166-ФЗ, при применении оснований для отказа в регистрации товарного знака, установленных абзацем вторым пункта 3 статьи 6 названного закона», изданном в связи с необходимостью применения единообразных подходов к использованию отдельных положений ст. 6 и 7 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

В указанном разъяснении отмечалось, в частности, что разделение оснований для отказа на «абсолютные» и «иные» («относительные») является концептуальным не только для Закона, но и для международных договоров, а также национальных законодательств ведущих стран мира. Такое разделение объяснялось тем, что положения, относящиеся к «абсолютным» и «иным» основаниям, преследуют совершенно разные цели.

«Абсолютные» основания для отказа позволяют без сопоставления с другими объектами прав третьих лиц оценить существо заявленного на регистрацию в качестве товарного знака обозначения, его способность выполнять функции товарного знака, включая основную функцию — индивидуализирующую.

«Относительные» основания для отказа должны дать ответ на вопрос, не будет ли заявленное обозначение (даже если оно обладает различительной способностью, если оно способно вводить потребителя в заблуждение и т.д.), в случае его регистрации в качестве товарного знака, нарушать права третьих лиц на другие объекты, в том числе на охраняемые товарные знаки.

Действующее законодательство, и мы еще раз это специально подчеркнем, не формулирует условий (критериев) охраноспособности товарного знака в позитивной форме, а устанавливает основания для отказа заявляемых обозначений в регистрации без их разделения на абсолютные и относительные.

В соответствии со ст. 1483 ГК РФ не допускается регистрация в качестве товарных знаков:

а) обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
являющихся общепринятыми символами и терминами;
характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;
представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

При этом указанные положения не применяются в отношении обозначений, которые приобрели различительную способность в результате их использования.

Критерий различительной способности не является постоянным параметром, характеризующим товарный знак. Со временем или по другим причинам качество различительной способности может быть ослаблено, что проявляется в уменьшении способности товарного знака идентифицировать товары и услуги независимо от его наличия или отсутствия. Впервые такое явление было проанализировано Фрэнком Шохтером в 1927 г., а затем на его основе появилась так называемая доктрина ослабления товарных знаков. Указанная доктрина была впервые реализована в штатах Массачусетс, Иллинойс и Нью-Йорк в 1947 г. посредством принятия законов, запрещающих ослабление различительной способности товарного знака. Существо явления, влекущего ослабление различительной способности товарного знака, состоит преимущественно в том, что чем шире диапазон товаров и услуг, для индивидуализации которых используется товарный знак, тем в большей степени этот знак ослабляется¹⁶Подробности о доктрине ослабления товарных знаков см.: Мельников В.М. Товарные знаки за рубежом в канун XXI века. М., 2002. С. 50—55.. Одним из способов борьбы с эффектом ослабления товарных знаков является запрет на применение тождественных обозначений на других товарах, в том числе неоднородных.

В основе явления ослабления товарных знаков лежит множество факторов, еще в недостаточной степени изученных правовой наукой. В качестве хрестоматийного примера стирания различительной способности являются товарные знаки, некогда индивидуализирующие памперсы и ксероксы. В отечественной практике эффект ослабления различительной способности, правда, несколько по иной причине, имел место в отношении товарного знака «Ява» в конце 70-х — начале 80-х годов прошлого столетия. Ситуация, описанная в одной из публикаций, развивалась следующим образом. В 60-х годах табачная фабрика «Ява» была полигоном для отработки нововведений по заданиям Министерства пищевой промышленности. В середине 60-х годов фабрика получила оборудование международного класса, которое позволило выпустить первые сигареты с фильтром, соответствующие международному стандарту King Size. В конце 70-х годов возник дефицит данного типа сигарет. В результате Министерство пищевой промышленности приняло решение о выпуске «Явы» на фабриках, не оснащенных необходимым оборудованием. Таким образом, под одним и тем же названием выходили сигареты разного качества. Реакция потребителей не заставила себя долго ждать. В результате появилось выражение «Ява явская»¹⁷См.: Коммерсант. 1999. № 198. С. 8; Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России / Под ред. А.Е. Шаститко. С. 84..

От эффекта ослабления товарных знаков вследствие стирания различительной способности следует отличать так называемый износ бренда, имеющий место тогда, когда сам товар, индивидуализированный товарным знаком, становится менее привлекательным для покупателей. В литературе называют четыре основные причины «износа бренда», а именно:

снижение качества оригинального товара, продающегося подданным товарным знаком;
появление контрафактной продукции с более низким качеством;
свертывание рекламной кампании товарного знака, приводящее к его постепенному забыванию покупателем;
появление на рынке товара-заменителя, более привлекательного для покупателей по своим потребительским и (или) ценовым характеристикам;

б) обозначении, состоящих только из элементов, представляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки, сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, или сходных с ними до степени смешения обозначений. Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа;

в) обозначении, представляющих собой или содержащих элементы:

являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;

г) обозначении, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов РФ либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками и не имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков;

д) обозначении, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств — участников международного договора РФ в качестве обозначений, идентифицирующих вина ад и спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта;

е) обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с;

товарными знаками других лиц, охраняемыми в РФ, в том числе в соответствии с международным договором РФ, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;
товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию (если заявки на них не отозваны) в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;
товарными знаками других лиц, охраняемыми в РФ, в том числе в соответствии с международным договором РФ, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;
товарными знаками других лиц, признанными в установленном законом порядке общеизвестными в РФ товарными знаками в отношении однородных товаров.

При этом регистрация в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком другого лица, допускается лишь с согласия правообладателя;

ж) обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с ГК РФ, за исключением случая, когда такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего исключительное право на такое наименование, если регистрация товарного знака осуществляется в отношении тех же товаров, для индивидуализации которых зарегистрировано наименование места происхождения товара;

з) обозначений, тождественных или сходных до степени смешения сохраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (с отдельными элементами таких наименования или обозначения либо с наименованием селекционного достижения, зарегистрированного в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений, права на которые в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака);

и) обозначений, тождественных:

названию известного в РФ на дату подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту без согласия правообладателя, если права на соответствующие произведения возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;
имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в РФ на дату подачи заявки лица без согласия этого лица или его наследника;
промышленному образцу, знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Кроме того, по основаниям, указанным выше, правовая охрана также не предоставляется обозначениям, признаваемым товарными знаками в соответствии с международными договорами РФ.